MNSC : GAP’s Athleta developed New Sports Format

Athleta New Active Sports Format

Athleta Look book, image from Athleta News Letter.

AthletaはDress Styleに加えてジャケット、タイツ、Swimなど幅広いルックスを常に打ち出してきた。Lululemon やGaiamのようなコンペティターが、ヨガにこだわってきたのを尻目に、幅広いルックスとスタイルを提示してみせたのである。

Athleta Look book, image from Athleta News Letter.

Lululemonのトラブルは、ヨガパンツの問題ではなかった。タイツがウイメンズアスレチックウエアから、レギンスやスキニーパンツと同じプロダクトに進化したことを理解できなかったことが問題だったのである。Athletaの急成長は、販売しているプロダクトのデザインやディティールにあるのではなく、Athletaが新しいスポーツショップだったことにある。Product時代からStore Format時代へのシフトが始まったのである。

 2014 Smart Friday 1st Meeting

Athleta Look book, image from Athleta News Letter.

1月３１日「2014 Smart Friday 1st Meeting」は、新しいスポーツショップとして急成長を続けるAthletaレポートを発表！

Date   : January 31st, 6 : 00 p.m.
Venue : Communication Design, Inc.

Smart Friday, Jan.31 Theme : Athleta Style

Athleta became the Golden Child of GAP

Athleta Store front

                    Athleta 2014 Spring Lookbook

Athleta 2014 Dress Look book, image from Athleta web cover

Athleta（HQ : Petaluma, CA）はSpring Seasonに向けてドレススタイルを打ち出した。LooksはDrape Dress、Biker Jacket、Saucony Bulletのコーディネイトである。ドレスはデザイン・素材ともにとりたてて特徴があるわけではない。ジャケットとスニーカーもごく普通であるが、コーディネイトを一工夫した。

AthletaはGAPグループのアスレチックスタイル・フォーマットで、急成長しているチェーンである。lululemonがヨガタイツでトラブルを起こしてから、一気にトップブランドに浮上した。Athletaが打ち出した2014 Spring Dress Styleは、Yoga Fitness一辺倒だったアメリカのウイメンズアクティブスポーツウエアに新しいルックスを持ち込んだ。

 Women’s Athletic Style

Athleta 2014 Tighs Look book, image from Athleta web cover

ウイメンズアクティブスポーツスタイルが30年振りに帰ってきた。 Athletaのアスレチックスタイルは、Under ArmourのコンプレッションベースレイヤーやOpening Ceremony＋adidas Originalsのカプセルコレクションとは異なるアプローチである。

Athletaの成功は、Nikeのウイメンズパフォーマンスウエアに密着したプログラムを推進したことも寄与している。アメリカのウイメンズアクティブスポーツウエアは急激な変化が始まった。AthletaとNikeのウイメンズアクティブスポーツスタイルはここ当分目が離せない。

2014 Smart Friday 1st Meeting

2014年 Smart Friday 1st Meetingは、トップブランドに躍進中のAthletaとGAP Athleticの「Women's Athletic Style」を発表！
Date   : January 31st, 6 : 00 p.m.
Venue : Communication Design, Inc.